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网络评论蓝皮书:我国网络评论用户画像的五个维度特征
发布日期:2019-11-17 10:19   来源:未知   阅读:

  2018年11月30日,国家互联网信息办公室网络评论工作局、社会科学文献出版社在北京共同发布了《网络评论蓝皮书:中国网络评论发展报告(2018)》。

  在互联网环境中,用户的话语权明显增强,用户地位显著提升,一定程度地影响着网络评论的传播和发展。蓝皮书通过线上问卷的方式对网民进行抽样调查,较为科学地阐述了我国网络评论的用户规模和结构,又通过交叉分析等手段总结出不同属性的用户接触网络评论的行为、习惯及偏好差异,最终较为清晰地描绘了现阶段中国网络评论传播的典型用户画像。

  根据调查数据,蓝皮书将网络评论用户的使用动机和行为概括提炼为如下五个维度的特征,以作为用户细分的基础。

  一是社交互动活跃度。高社交互动活跃度主要表现为经常与好友进行互动,如评论好友的日志/状态、发布信息时@好友等;低社交互动活跃度则主要表现为很少与好友进行互动,以浏览好友动态为主。

  二是兴趣享乐评论关注取向。取向的一端是偏集体取向的兴趣享乐评论关注,即倾向于关注与好友共同感兴趣的领域/偶像的信息;取向的另一端是偏个人取向的兴趣享乐评论关注,即倾向于关注个人感兴趣的领域/公众人物的评论。

  三是行业评论关注取向。取向的一端是碎片化的行业评论关注,即在使用社会化媒体的同时会去浏览行业评论;取向的另一端是集中化的行业动态关注,即不仅关注行业评论信息,还试图基于社会化媒体建构起自己的行业小圈子,结识同行业人士并进行互动。

  四是新闻评论关注取向。一类是偏轻松的新闻评论关注,如娱乐评论、体育评论等;一类是偏严肃的新闻评论关注,如时政评论、经济评论等;一类是偏社会热点的新闻评论关注,主要通过社会化媒体关注当前的社会热点事件评论。

  五是自我表达积极性。积极的自我表达主要表现为愿意在社会化媒体上表达自己的观点,精准免费平特一肖。消极的自我表达表现为很少在社会化媒体上表达对社会事件/见闻的观点。